A televíziós értékelési pontok manipulálása: Hogyan működnek a TRP-k, az átverés

A mumbai rendőrség a televíziós minősítési pontok állítólagos manipulálását vizsgálja. Hogyan szereznek TRP-t a csatornák? Milyen módokon lehetséges a manipuláció, és milyen gyakran hivatkoztak rá a múltban?

A TRP-k számára nem az számít, hogy az egész ország mit néz, hanem lényegében az, hogy mit nézett az a 45 ezer páratlan háztartás, amelyek az ország tévénézőit hivatottak reprezentálni.

Param Bir Singh mumbai rendőrbiztos csütörtökön azt mondta, hogy a rendőrség vizsgálja a a TRP-k manipulálásával kapcsolatos átverés (Televíziós értékelési pontok) az indiai Broadcast Audience Research Council (BARC) által használt eszközök meghamisításával, amelynek megbízatása az indiai televíziós közönség mérése.

Mi az a TRP?

Leegyszerűsítve a TRP-k azt jelzik, hogy egy adott időszakban hány ember, milyen társadalmi-gazdasági kategóriákból melyik csatornát mennyi ideig nézte. Ez lehet egy óra, egy nap vagy akár egy hét; India követi az egyperces nemzetközi szabványt. Az adatokat általában hetente hozzák nyilvánosságra.

Az indiai távközlési szabályozó hatóság (TRAI) által 2018-ban közzétett, az indiai televíziós közönségmérésről és -értékelésekről szóló konzultációs dokumentum a következőképpen határozta meg a fontosságát: A közönségmérési adatok alapján a televízióban különböző műsorokhoz rendelnek minősítéseket. A televíziós nézettség viszont befolyásolja a nézők számára készített műsorokat. A jobb minősítések népszerűsítenék a műsort, míg a rossz minősítések elriasztják a műsort. A helytelen értékelések olyan műsorok előállításához vezetnek, amelyek nem igazán népszerűek, míg a jó műsorok kimaradhatnak.

Az indiai média- és szórakoztatóiparról szóló tavalyi FICCI-EY-jelentés szerint a tévéipar mérete tavaly 78 700 millió rúpia volt, és a TRP-k jelentik a fő pénznemet a hirdetők számára, hogy eldöntsék, melyik csatornán hirdetnek a hirdetésenkénti költség kiszámításával. minősítési pont (CPRP).

Mi az a BARC?

Ez egy hirdetők, hirdetési ügynökségek és műsorszolgáltató társaságok közös tulajdonában lévő iparági testület, amelyet az Indian Society of Advertisers, az Indian Broadcasting Foundation és az Advertising Agencies Association of India képvisel. Bár 2010-ben hozták létre, az I&B minisztérium 2014. január 10-én értesítette az indiai televíziós minősítő ügynökségekre vonatkozó irányelveket, és 2015 júliusában ezen irányelvek értelmében bejegyezte a BARC-t, hogy Indiában televíziós minősítéseket végezzen.

Hogyan számítják ki a TRP-t?

A BARC több mint 45 000 empanelezett háztartásban telepített BAR-O-mérőket. Ezeket a háztartásokat a BARC által 2015-ben elfogadott Új Fogyasztói Osztályozási Rendszer (NCCS), az úgynevezett új SEC szerint 12 kategóriába sorolják a fő keresetű személy iskolai végzettsége és a tartós fogyasztási cikkek birtoklása alapján a 11-es listán. az elektromos csatlakozástól az autóig.

A műsor nézése közben a háztartás tagjai a nézőazonosító gomb megnyomásával regisztrálják jelenlétüket – minden háztartásban élő személynek külön azonosítója van –, így rögzítik, hogy mennyi ideig és kik nézték a csatornát, valamint adatokat szolgáltatnak az életkoronkénti nézettségi szokásokról. és társadalmi-gazdasági csoportok. A TRP-k rögzítésére kiválasztott testületnek reprezentatívnak kell lennie az ország lakosságára nézve, és a módszertannak gazdaságilag életképesnek kell lennie az iparág számára.

Hogyan lehet a TRP adatokat hamisítani?

Ha a műsorszolgáltatók megtalálják azokat a háztartásokat, ahol az eszközöket telepítették, akkor vagy megvesztegethetik őket, hogy nézzék csatornáikat, vagy megkérhetik a kábelszolgáltatókat vagy a többrendszerű üzemeltetőket, hogy biztosítsák, hogy csatornájuk elérhető legyen céloldalként, amikor a tévé be van kapcsolva.

A TRP-k számára nem az számít, hogy az egész ország mit néz, hanem lényegében az, hogy mit nézett az ország tévénézőit feltehetően mintegy 45 ezer háztartás. A műsorszolgáltatók megcélozhatják ezeket a háztartásokat, hogy hamisítsák a tényleges nézettségi adatokat.

A 2018-as konzultációs dokumentumban a TRAI kijelentette: Az egyik legnagyobb kihívást az jelentette, hogy nincs olyan konkrét törvény, amelyen keresztül a panelek manipulálásában/beszivárgásában részt vevő ügynököket/gyanúsítottakat büntetni lehetne. Megjegyezte, hogy a BARC FIR-eket nyújtott be különböző rendőrkapitányságokon a panel manipulálásában/beszivárgásában részt vevő ügynökök/gyanúsítottak ellen, de a panel manipuláció/beszivárgás mérséklésére tett erőfeszítéseit akadályozza a jogi keret hiánya.

Express Explainedmost be van kapcsolvaTávirat. Kattintson itt, hogy csatlakozzon a csatornánkhoz (@ieexplained) és naprakész a legfrissebb

Hogyan befolyásolja a panel manipulálása a TRP-ket?

A TRAI említett panelbeszivárgásnak jelentős hatása van, ha a panel mérete kisebb, és a panelméret növekedésével a panelházak beszivárgása kihívást jelent.

Egy vezető iparági bennfentes elmondta, hogy a BARC a múltban több FIR-t is benyújtott, mivel nyomon követi a szokatlan nézői viselkedést és lépéseket tesz. A jelen esetben a bennfentes azt mondta, hogy FIR-t nyújtottak be a Hansa Research alkalmazottai ellen, akiket a BARC bizonyos terepmunkákra vesz fel, például panelháztartásba. A BARC több ügynökséget vesz fel, így egyetlen ügynökség sem rendelkezik az ország panelháztartásainak teljes térképével.

A forrás az angol tévéhíradó példáját hozta fel, amelyek kis, 1,5% körüli részesedéssel bírnak az országos nézettségi tortában, ami azt jelenti, hogy a mintegy 45 ezer panelháztartás esetében mintegy 700 háztartás járul majd hozzá a nézettséghez. Valójában az történik, hogy bár a mintája körülbelül 700, nem mindegyik néz minden nap angol tévéhíradót. A tényleges figyelés körülbelül 350 otthon lesz. Egy ilyen forgatókönyv szerint a forrás szerint ha sikerül 10-et beszerelni a nehéz kilátású otthonok közé, akkor nagyot lendíthet a tűvel.

Ha a minta kisebb, a manipuláció könnyebbé válik. Egy olyan műfajban, mint az angol hírek, mivel kevesebb otthon lesz nagyobb súlyú, az egyik otthon viselkedésében bekövetkezett változás országszerte sokkal nagyobb léptékű felerősödik.

Ezen túlmenően, mivel minden csatorna egy adott szegmensben piacvezetőként próbálja kivetíteni magát, az adatokat társadalmi-gazdasági zárójelekbe szeleti NCCS, kor, nem, idősávok (műsoridő) stb. alapján, hogy megtalálja a tökéletes adatszeletet. Ez is növeli az adatok relatív hibáját a kis mintaméret miatt.

Milyen gyakran tettek feljelentést?

Több mint egy évtizede vetnek fel kérdéseket az iparágon belüli emberek. A Híradók Szövetségének elnöke, az India TV News tulajdonosa, Rajat Sharma júliusban a BARC elnökének írt levelében panaszt emelt a TV9 Bharatvarsh nézettsége ellen, és elmondta, hogy több híradó levélben hívta fel a BARC-nek a figyelmét, hogy minden heti nézettség nem A televíziózás alapjaival és a manipulált adatokkal való összefüggést hétről hétre nyilvánosságra hozzuk anélkül, hogy bármiféle orvosló intézkedés történt volna. Sharma azt mondta, hogy ezek korrupt gyakorlatok, amelyeket a BARC és a műsorszolgáltató teljes egyetértésével hajtanak végre.

Két évvel ezelőtt az I&B Minisztérium aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a BARC alul jelentette a Doordarshan nézettségét, és az összes set-top boxon keresztül lebegtette a chip-alapú tevékenységnaplók ötletét. Az ötletet végül elvetették.

2017-ben az öt legjobb angol hírcsatorna egyikének szerkesztője írt a BARC-nak arról, hogy néhány gudzsaráti háztartás nagyban hozzájárult egy rivális csatorna általános nézettségéhez.

Oszd Meg A Barátaiddal: