Magyarázat: Az igazi hatása annak, hogy a Facebook kikapcsolta a híreket Ausztráliában

A Facebook úgy döntött, hogy eltünteti a hírtartalmakat ausztráliai közösségi hálózatáról. Miért? Mit jelent ez a felhasználók és a kiadók, valamint a világ többi része számára?

A Facebook közölte, hogy „felhagy a kiadók és az ausztráliai emberek számára, hogy helyi és nemzetközi híreket osszanak meg a Facebookon és az Instagramon”. (AAP Image / Lukas Coch / Reuters-en keresztül)

Ausztrália új médiaalkutörvényeinek erős visszaszorításaként a Facebook úgy döntött elzárja a hírtartalmat a Down Under közösségi hálózati platformjáról. Utolsó választásának nevezve a Facebook azt mondta, hogy nem engedélyezi az ausztráliai kiadóknak és embereknek, hogy megosszák a helyi és nemzetközi híreket a Facebookon és az Instagramon.

Mit jelent ez a felhasználók és a megjelenítők számára?

A kiadók szerte a világon arra használták a Facebookot, hogy megszólítsák azokat a közönségeket, akik tartalomfogyasztási platformként használják, így növelve elérésüket és bevételeiket. A felhasználók is sok hírtartalmat osztanak meg újra, növelve ezzel viralitásukat. Mindez több millió látogatást eredményez a Facebook idővonaláról hivatkozott híroldalakon.

A kiadók kereskedelmi megállapodásokat is kötöttek a Facebookkal, amelyek lehetővé teszik a közösségi hálózat számára, hogy tartalmaikat azonnali cikkek formájában tárolja, amelyek gyorsabban nyílnak meg, mint a kiadói oldalak.

William Easton, a Facebook Ausztrália és Új-Zéland ügyvezető igazgatója azzal érvelve, hogy az új törvények hogyan fognak hatni a kiadók ellen, egy blogbejegyzésben azt állította: Tavaly a Facebook hozzávetőleg 5,1 milliárd ingyenes utalást generált ausztrál kiadóknak, becslések szerint 407 millió ausztrál dollár értékben.

Az olyan vezető ausztrál híroldalak gyors ellenőrzése, mint a Sydney Morning Herald, a News.com.au és a The Australian a Hasonlóweb elemző oldalon, azt mutatta, hogy forgalmuk 7-9%-a közösségi oldalról származik, amelyet általában elsősorban a Facebook hajt. Az új Facebook lépéssel ennek a forgalomnak és a bevételnek a nagy része el fog tűnni.

Mi Ausztrália médiaalku törvénye?

Ausztrália új médiaalku kódexe, amelyet tavaly decemberben vezettek be a parlamentben, megköveteli az olyan nagy technológiai cégektől, mint a Google és a Facebook, hogy olyan megállapodásokat kössenek hírügynökségekkel, amelyek kereskedelmi szerződést eredményeznek az utóbbiak tartalmának platformjaikon való megjelenítésére.

Jelenleg világszerte a hírkiadók a tartalmukból származó hirdetési bevételeknek csak egy részét, vagy olyan megállapodásból származó bevételt kapnak, mint például az azonnali cikkek generálása. Ez a bevétel azonban nem stabil, és nagymértékben függ a két platformon alkalmazott algoritmustól, amely folyamatosan változik, ami befolyásolja a láthatóságot és az elérést.

Érdekes módon, bár éppoly elégedetlen a kóddal, A Google évi 30 millió ausztrál dolláros szerződést kötött a Seven West Media-val hogy tartalma megjelenjen a keresőmotor számos platformján. Ezt követte egy újabb megállapodás a Nine Entertainment Co.-val, majd szerdán (február 17-én) egy hároméves szerződés jelentős kifizetésekről Rupert Murdoch News Corp , amely a The Australian, a The Daily Telegraph és a The Herald Sun tulajdonosa.

Mi a Facebook problémája a kóddal?

A blogbejegyzésben Easton megpróbálta aláhúzni, hogy a kód alapvetően félreérti a kapcsolatot a platformunk és a hírtartalom megosztására használó kiadók között, így nem marad más választása, mint hogy felhagyjon hírtartalommal a szolgáltatásain.

Megpróbált különbséget tenni a Facebook és a Google kiadókkal való kapcsolata között is. A Google Kereső elválaszthatatlanul összefonódik a hírekkel, és a kiadók nem önszántukból biztosítják tartalmaikat. Másrészt a kiadók szívesen tesznek közzé híreket a Facebookon, mivel így több előfizetést adhatnak el, növelhetik közönségüket és növelhetik a hirdetési bevételeket – írta Easton.

Ez azt is megindokolta, hogy a Google miért hajlandó alkut kötni a kiadókkal, de nem a Facebookkal.

Hogyan érinti az üzlet a Facebookot?

Nem sok, mivel a Facebook szerint a hírek kevesebb mint 4%-át teszik ki annak a tartalomnak, amelyet az emberek hírfolyamukban látnak.

Az évek során a Facebook kevésbé érdeklődött a hírek iránt, mivel a lágyabb és vonzóbb videótartalom felé fordult, amely ösztönözheti a hálózaton belüli beszélgetéseket.

Emellett a 2016-os amerikai elnökválasztás során a hírfolyamok játékával kapcsolatos tapasztalata miatt óvatosságra intették, hogy a hírfolyamok nagy platformjává váljanak.

Valójában január végén az Egyesült Királyság lett az első ország, amely különvált Facebook hírek – amit a Facebook alkalmazáson belüli célpontnak nevez, amely több száz vezető országos, helyi és életmódbeli üzlet híreit tartalmazza. Ez megint csak egy erőfeszítésnek tűnik, hogy a híreket még jobban kivonjuk a hírfolyamból, és külön lapon helyezzük el őket.

A Facebook azt állítja, hogy Ausztrália volt az egyik piac, ahol ezt be kellett vezetni, de most várnia kell, amíg egyértelműbbé válik a törvény.

CSATLAKOZZ MOST :Az Express Explained Telegram csatorna

Mit jelent ez a világ többi részére?

A Facebook és a Google joggal tart attól, hogy az ausztráliai akció hasonló törvényeket idézhet elő szerte a világon. A Google például már kötött szerződéseket olyan országok kiadóival, mint Franciaország. Ez felgyorsíthatja a Facebook azon terveit is, hogy a Facebook News szolgáltatást más földrajzi területeken is elterjessze, és ezáltal szerződésszerűbbé tegye a hírek beáramlását platformjaira.

Oszd Meg A Barátaiddal: