Magyarázat: A George Floyd tiltakozása hogyan kényszerítette számításba a vezető amerikai márkákat
George Floyd halála óta a Black Lives Matter tiltakozások világszerte újabb vitákat váltottak ki a rasszizmusról a mindennapi életben, beleértve a sértő szimbólumok és képek vállalati színtereken történő használatát.
A Jemima néni palacsintatésztával készült dobozokat 2020. június 17-én, szerdán állítják ki a kaliforniai Long Beach-en (AP fotó: Ashley Landis) Az elmúlt hét során az ikonikus amerikai kiadók, köztük az Aunt Jemima, az Uncle Ben, az Eskimo Pie és a Cream of Wheat, azt mondták, hogy átnevezik a rasszista felhang miatt kritizált szimbólumaikat. George Floyd halála óta a Black Lives Matter tiltakozások világszerte újabb vitákat váltottak ki a rasszizmusról a mindennapi életben, beleértve a sértő szimbólumok és képek vállalati színtereken történő használatát.
Szerdán a PepsiCo volt az első nagyvállalat, amely elindította a korrekciót, mivel búcsút intett a nagy népszerűségnek örvendő Jemima néni palacsintakeverék és szirup nevének és logójának. A Quaker Foods North America, a termék PepsiCo tulajdonában lévő gyártója azt mondta: Elismerjük, hogy Jemima néni származása faji sztereotípián alapul. Bár az évek során dolgoztak a márka megfelelő és tiszteletteljes frissítésén, tisztában vagyunk vele, hogy ezek a változtatások nem elegendőek.
A példát követve más, mindenütt jelenlévő márkák, mint például az Uncle Ben’s rizs, a Mrs. Butterworth’s szirup, a Cream of Wheat zabkása és az Eskimo Pie fagylaltok gyártói is ígéretet tettek arra, hogy a héten átgondolják márkapolitikájukat.
Miért számít a Jemima néni változás?
A szegmensében piacvezető, 131 éves márkát évek óta kritizálják a feketékkel kapcsolatos faji sztereotípiák népszerűsítéséért. Nevét az Öreg Jemima néni című, 19. századi dalból kapta, amelyet a fehér színészek gyakran viselt énekeselőadásaiban adtak elő. fekete pofa .
A márka első kabalája megörökítette a mami sztereotípiát egy fekete nőről, aki megelégszik azzal, hogy fehér rabszolgáit szolgálja. 1890-ben Nancy Green, a rabszolgaságba született nő lett Jemima néni első arca. Az Egyesült Államokban a rabszolgaság 1865-ig volt legális.
A kritikusok sok éven át sértették a márka képzetét, amiért boldognak és elégedettnek ábrázolják a rabszolgákat, miközben lojálisak tulajdonosaikhoz, így elhomályosítva azokat a brutális körülményeket, amelyek között a rabszolgák éltek.
Az évtizedek során a márka gyártói is igyekeztek Jemima néni karakterét kevésbé sértővé tenni. 1968-ban a cég fokozatosan megszüntette a fején a kockás fejpánttal ellátott kendőt. 1989-ben csipkegallérral és gyöngy fülbevalóval egészítette ki.
Majd idén júniusban, miután a faji feszültségek szárnyalása után a George Floyd halála , Jemima néni ismét a faji vita fontos pontja lett. A hét elején Kirby amerikai énekesnő posztolt egy videót a közösségi médiában How to Make a Non Racist Breakfast címmel, amelyben kritizálja a márkát, ami vírusos lett.
Hogyan készítsünk nem rasszista reggelit. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- KIRBY (@singkirbysing) 2020. június 15
A Quaker Oats most azt mondta, hogy a Jemima néni nevet teljesen elvetik, és a csomagolását is megváltoztatják. A PepsiCo azt is közölte, hogy az AP jelentése szerint 400 millió dollárt ígér öt év alatt a fekete közösségek felemelésére és a feketék képviseletének növelésére a PepsiCo-nál.
Egyéb mérföldkőnek számító megváltások
Változást ígért az Uncle Ben rizsa is, amelynek logója egy texasi afroamerikai rizstermelő. A Mars, a márka tulajdonosa kijelentette, hogy felelőssége állást foglalni a faji elfogultság és az igazságtalanságok megszüntetésében, és hozzátette, hogy ennek egyik módja az, ha fejlesztjük az Uncle Ben márkáját, beleértve annak vizuális márkaidentitását.
A Cream of Wheat csomagolást Ben bácsi rizsével együtt 2020. június 18-án, csütörtökön mutatják be Jacksonban, Miss. (AP fotó: Rogelio V. Solis) Egy másik jelentős márka, amely felülvizsgálatot ígért, Mrs Butterworth szirupja. Sokan megsértődtek annak az üvegnek a formája miatt, amelybe a szirupot csomagolták, ami Jemima nénihez hasonlóan szintén a mami sztereotípiára hivatkozott. A cég azt mondta, hogy egy teljes márka- és csomagolás-felülvizsgálatba kezd, miközben elismerte, hogy a szerető nagymamát ábrázoló palackot olyan módon is lehet értelmezni, ami teljesen összeegyeztethetetlen értékeinkkel.
A Cream of Wheat, egy zabkása keverék szintén újragondolást ígért több mint 120 éves kabalája – egy mosolygós fekete szakács, akit egy boldog és elégedett rabszolgaság karikatúrájának tekintenek, szintén a menstruációs előadásokból.
Az Eskimo Pie fagylalt márka nevét és márkáját is megváltoztatja. Csomagolásán eszkimó karakter látható – egy fajilag becsmérlő kifejezés, amelyet az alaszkai inuitokra és jupikokra használnak. A cég szóvivője azt mondta: Elkötelezettek vagyunk amellett, hogy részesei legyünk a faji egyenlőség megoldásának, és elismerjük, hogy ez a kifejezés becsmérlő. Ez a lépés egy nagyobb felülvizsgálat része, amelynek célja, hogy cégünk és márkáink tükrözzék munkatársaink értékeit.
Idén áprilisban népszerű vajmárka A Land O’Lakes megváltoztatta a csomagolását közel egy évszázad után eltávolította termékei közül egy indián nő ikonikus alakját, Miát.
Az elmúlt hetekben újra felhívások érkeztek az eltávolításra Konföderációs szimbólumok az Egyesült Államokból és az ikonikus, de vitatott 1939-es „Elfújta a szél” című filmet is. lekerült digitális platformjáról .
Oszd Meg A Barátaiddal:
