A Zodiákus Jelének Kompenzációja
Alkalmazhatóság C Hírességek

Tudja Meg A Kompatibilitást Zodiac Sign Segítségével

Magyarázat: Miért vonnak le hirdetéseket az egyesült államokbeli vállalatok, például az Unilever és a Verizon a Facebookról

A Facebook közelmúltbeli irányelv-módosításai nem sokat tudtak elfojtani a hirdetők körében világszerte növekvő lázadást, akik kritizálták a céget, amiért állítólag nem tudta megfékezni a gyűlöletbeszéd és a félretájékoztatás burjánzó terjedését.

Facebook hirdetések, unilever kihúzza a hirdetéseket a facebookról, Verizon facebook hirdetés, Mark zuckerberg, Facebook unilever, hagyd abba a gyűlöletet a profitért mozgalomból, rasszizmusellenes tiltakozások, indián expresszA Facebook vezérigazgatója, Mark Zuckerberg. (Reuters fotó/fájl)

A világ legjelentősebb vállalatai által a Facebookon megjelenő hirdetések bojkottálására irányuló, egyre erősödő nyomáskampány közepette, a közösségi média platform vezérigazgatója bejelentette, hogy a közösségi média platform szigorítja tartalommoderálási irányelveit, hogy hatékonyabban kezelje a gyűlöletbeszédet és a félretájékoztatást az interneten.





Zuckerberg bejelentése, amelyet péntek délután élőben közvetített a Facebookon, alig egy órával azután érkezett, hogy a fogyasztási cikkek világméretű óriása, az Unilever felvette nevét a közel 100 olyan cég listájára, amelyek a közösségi hálóról húzták ki hirdetési dollárjaikat az elmúlt héten.

A Facebook közelmúltbeli irányelv-módosításai nem sokat tudtak elfojtani a hirdetők körében világszerte tapasztalható növekvő lázadást, akik kritizálták a céget, amiért állítólag nem tudta megfékezni a hamis információk és gyújtós tartalmak terjedését a platformon.

Ez nyilvánvalóvá vált, amikor még aznap a japán autógyártó, a Honda Motor Co. és az amerikai csokoládégyártó, a Hersheys Company csatlakozott a „Stop Hate for Profit” globális bojkottkampányhoz, amelyet több egyesült államokbeli polgárjogi szervezet indított ebben a hónapban.



A Coca-Cola Co. is bejelentette, hogy legalább 30 napra szünetelteti a hirdetéseket az összes közösségi média platformon, így a Facebookon is. Az italgyártó óriás azonban azt mondta az Adweeknek, hogy döntése független a folyamatban lévő bojkottkampánytól.

Időnként újraértékeljük hirdetési szabványainkat és irányelveinket, hogy eldönthessük, szükség van-e belső felülvizsgálatokra, és mit várhatunk még el közösségi média partnereinktől a gyűlölet, az erőszak és a nem megfelelő tartalom platformjainak megszabadítása érdekében. Tájékoztatjuk őket, hogy nagyobb elszámoltathatóságot, cselekvést és átláthatóságot várunk el tőlük – olvasható James Quincey cég vezérigazgatójának közleményében.



Hogyan kapott lendületet a Facebook reklámbojkott kampánya

Az országos nyomán rasszizmusellenes tüntetések A fegyvertelen afro-amerikai George Floyd Minneapolisban végrehajtott meggyilkolása miatt számos prominens polgárjogi csoport gyűlt össze az Egyesült Államokban, hogy sürgessék a vállalkozásokat – kicsiket és nagyokat –, hogy húzzák le hirdetéseiket a Facebookról és az Instagramról. Ez a mozgalom „Stop Hate for Profit” kampányként vált ismertté.

A Color of Change, a National Association for the Advancement of Colored People (NAACP), a Sleeping Giants, a Free Press, az Anti-Defamation League (ADL) és a Common Sense Media koalíciója azzal vádolta a Facebookot, hogy keveset tesz a rasszizmus terjedésének megfékezése érdekében. tartalom online.



A (Facebook) lehetővé tette az erőszakra való felbujtást az Amerikában a faji igazságosságért küzdő tüntetők ellen George Floyd, Breonna Taylor, Tony McDade, Ahmaud Arbery, Rayshard Brooks és még sokan mások nyomán – olvasható a kampány honlapján közzétett közleményben.

A Facebook 70 milliárd dolláros bevételének 99%-a reklámokból származik. Kivel fognak kiállni a hirdetők? Küldjünk egy erőteljes üzenetet a Facebooknak: az Ön nyeresége soha nem éri meg a gyűlölet, a fanatizmus, a rasszizmus, az antiszemitizmus és az erőszak népszerűsítését, és arra buzdítja a vállalkozásokat, hogy távolítsák el hirdetéseiket a platformról.



A 2020-as amerikai elnökválasztás előtt a kampány szervezői attól tartanak, hogy a közösségi médiában erősen polarizált közönség növelheti a félretájékoztatás és a diszkriminatív tartalmak terjesztésének lehetőségét.

A kampány jelentős lendületet kapott azáltal, hogy olyan nagy márkák, mint az amerikai Ben & Jerry's fagylaltgyártó, a Magnolia Pictures filmforgalmazó és a Northface kültéri ruházati márka csatlakoztak a Facebookon megjelenő hirdetéseket bojkottáló vállalkozások ligához. Amikor azonban a távközlési óriás, a Verizon bejelentette, hogy felfüggeszti a hirdetést a közösségi oldalon, akkor kezdett igazán a középpontba kerülni a Facebook tartalommoderálási politikájáról szóló vita.

Addig szüneteltetjük hirdetéseinket, amíg a Facebook nem tud olyan elfogadható megoldást létrehozni, amely kényelmesebbé tesz bennünket, és összhangban van a YouTube-bal és más partnereinkkel közösen tettekkel – mondta a CNN-nek John Nitti, a Verizon médiaigazgatója.

A Verizon bejelentésére azután került sor, hogy az ADL nyílt levelet küldött a Facebook hirdetőinek, amelyben egy olyan esetre hivatkoztak, amikor a vezeték nélküli hálózat egy gyűlöletkeltő és antiszemita retorikát hirdető bejegyzés mellett egy hirdetést is tartalmazott.

Mivel az olyan nagy nevek, mint az Unilever, a Verizon és a Levis újraértékelik kapcsolatát a közösségi média platformmal, és a nagy reklámügynökségekkel buzdítják ügyfeleit, hogy csatlakozzanak a tiltakozáshoz, a kampány reméli, hogy a Facebook elkötelezi magát amellett, hogy megváltoztatja irányelveit, és biztonságos, nem biztonságos környezetet teremt. - diszkriminatív online élmény a felhasználók milliói számára.

A kampány szervezői közzétették a ajánlások listája a Facebook számára tartalommoderálási szabályzatának javítása érdekében. Ide tartoznak az olyan javaslatok, mint: Több támogatás nyújtása azoknak, akik a rasszizmus, az antiszemitizmus és a gyűlölet célpontjai; Állítsa le a félretájékoztatásból és a káros tartalomból származó hirdetési bevételt; és a biztonság növelése a privát csoportokban a Facebookon.

A Facebook válasza

Zuckerberg pénteki nyilvános beszéde előtt a Facebook több mint 200 hirdetőjéhez fordult, és konferenciahívást szervezett, hogy tájékoztassa őket arról, hogy az általuk bizalomhiánynak nevezett szűkítésen dolgoznak.

Pénteki 11 perces élő közvetítésében Zuckerberg számos kezdeményezést jelentett be, amelyek szerint cége hamarosan vállalkozik a gyűlöletbeszéddel kapcsolatos növekvő aggodalmak eloszlatására. Elkötelezett vagyok az iránt, hogy a Facebook továbbra is olyan hely maradjon, ahol az emberek hangjukkal megvitathatják a fontos kérdéseket – mondta Zuckerberg. De kiállok a gyűlölet vagy minden olyan dolog ellen is, ami erőszakra szít vagy elnyomja a szavazást, és elkötelezettek vagyunk amellett, hogy ezt a tartalmat is eltávolítsuk, függetlenül attól, hogy honnan származik.

Kijelentette, hogy az Instagram és a Facebook is fokozott erőfeszítéseket tesz a marginalizált csoportok és kisebbségek – többek között bevándorlók, migránsok, menekültek – érdekeinek védelmében. Ezenkívül azt mondta, hogy a vállalat nem feltétlenül fogja levenni azokat a posztokat, amelyek sérthetik irányelveit, hanem ehelyett elkezdi címkézni őket.

Zuckerberg hangsúlyozta, hogy azokat a bejegyzéseket, amelyek erőszakhoz vezethetnek, vagy megfosztják az embereket a szavazati joguktól, eltávolítják, függetlenül attól, hogy ki osztotta meg, vagy hogy hírértékű-e. A Facebook egy linket is bevezet szavazási információs központjába azokon a bejegyzéseken, amelyek szavazást említenek – beleértve a politikusok által megosztottakat is.

Express Explainedmost be van kapcsolvaTávirat. Kattintson itt, hogy csatlakozzon a csatornánkhoz (@ieexplained) és naprakész a legfrissebb

A Facebookra azóta is egyre nagyobb nyomás nehezedik, mióta a platform úgy döntött, hogy nem veszi le Donald Trump amerikai elnök által az országos rasszizmusellenes tüntetésekről megosztott vitatott bejegyzést. Tweetében Trump posztja állítólag erőszak alkalmazásával fenyegetőzött a tüntetők ellen, akik Floyd halála ellen gyűltek össze Minneapolisban. A cégek döntése széles körű felháborodást és nyilvános elítélést váltott ki. Több száz elégedetlen Facebook-alkalmazott még „virtuális kivonulást” is rendezett, hogy kifejezze elégedetlenségét.

A kampány hatása a Facebookra

Mivel a Facebook nagyjából 70 milliárd dolláros éves bevételének alapját a reklámok képezik, a szakértők szerint a közelmúltban tapasztalható, hogy a cégek kivonták hirdetéseiket a platformról, jelentős veszélyt jelenthet az üzletre.

Nem sokkal azután, hogy az Unilever bejelentette, hogy leállítja a hirdetési bevételek elköltését a Facebookon, a közösségi média platform részvényei 8,3%-ot zuhantak — a legnagyobb esés az elmúlt három hónapban. A CNN jelentése szerint tavaly a fogyasztási cikkek óriása több mint 42 millió dollárt fordított a platformra. A CNBC jelentése szerint a Verizon is körülbelül 2 millió dollárt költött Facebook-hirdetésekre, csak az elmúlt hónapban.

A folyamatban lévő hirdetési bojkott kampány nem az első tiltakozás a közösségi média platform ellen az elmúlt időszakban. Számos kísérlet történt, köztük a #deletefacebook trend 2018 elején, hogy megtámadják a Facebook felhasználói adatok kezelését, valamint tartalomszabályozási irányelveit. A cégek bevételét és növekedését azonban soha nem befolyásolták komolyan ezek a tiltakozások – mutat rá a Bloomberg jelentése.

A bojkottkampány szervezői azt állítják, hogy nem az egyetlen céljuk a Facebook anyagi megsértése. A Sleeping Giants polgárjogi csoport pénteken megosztott Twitter-üzenetében azt írta: Ne feledje, hogy a #StopHateForProfit kampány nem a Facebook eredményének károsodásáról szól, hanem a gyűlölet és a félretájékoztatás mérséklésének hiánya körüli szélesebb körű elszámolásról.

Sokan vontak párhuzamot a YouTube elleni, 2017-es hasonló bojkottkampánnyal. Aztán több nagyvállalat is meghúzta a hirdetési dollárt azon aggodalma miatt, hogy a platform algoritmusa a gyűlöletbeszéd mellé helyezte hirdetéseit. A legtöbb hirdető azonban hamarosan visszatért a YouTube-ra – számolt be a Forbes.

Oszd Meg A Barátaiddal: