Vége az útnak az IKEA katalógusához, a jó otthon ötletek képeskönyvéhez
Hogyan vált ikonná egy bolti füzet, amelyet 32 különböző nyelven adtak ki és terjesztettek szerte a világon?
A katalógus csúcspontján állítólag nagyobb volt, mint a Szent Biblia. 70 év után a svéd kiskereskedelmi óriás, az IKEA leállítja legendás katalógusának nyomtatását, amely csúcspontján állítólag nagyobb példányszámú volt, mint a Szent Biblia.
Hogyan vált ikonná egy bolti füzet, amelyet 32 különböző nyelven adtak ki és terjesztettek szerte a világon?
Az első IKEA katalógus
Ingvar Kamprad már öt évesen üzletember volt, amikor házról házra járt, és gyufásdobozokat árult svéd falujában, Agunnarydban. 10 éves korára írószer és karácsonyfadísz szakon végzett. Vállalkozói képességei és kemény munkája 17 éves korában az IKEA létrejöttéhez vezetett. Hamarosan saját üzlete volt, ahol helyi kézművesek bútorait árulták.
1951-ben ő állította össze az első IKEA katalógust, amelyben a jól ismert MK szárnyas szék szerepelt. Svédül készült, és közel 285 000 példányt nyomtatott és terjesztett, sok példányt csomagküldő katalógusként. Kamprad úgy gondolta, hogy az árak alacsonyan tartása a siker kulcsa. Hamarosan beindítja a bútorok szupermarketjét, amely ma valószínűleg a világ legnagyobb kereskedelmi alapterületével rendelkezik.
A változó idők tükre
Öt évvel azután, hogy a fekete-fehér változat először megfizethető, stílusos bútorokat ígért az emberek otthonában, a katalógusban színes fotók és kárpitminták jelentek meg. Ez vonzotta a vásárlókat az első IKEA üzlethez, amely 1958-ban nyílt meg a svédországi Almhultban. A vásárlók telefonon vagy postai úton is leadhatták rendeléseiket a katalógusban található kupon használatával.
Az 1960-as és 70-es évekre az IKEA katalógusa a pusztán bútorokról készült képekről az otthoni terekre helyezte a hangsúlyt. Már nem csak a nappali bútorokról volt szó – a folyosókra is voltak termékek, mint például az előszoba pad fiókos-asztal-pad kialakításával, amely lehetővé tette a többfunkciós felhasználást. Sőt, a bútorokat ma már többféleképpen is be lehet állítani – például a nagyon híres BILLY polcokat, amelyek többféle lehetőséget adtak a felhasználóknak, négy méretben és öt színben.
Ha a ’80-as években a katalógus ipari megjelenést mutatott, a ’90-es évekre a látványban gazdag oldalakon lévő fényképek kínáltak ötleteket a kis terek maximális kihasználására. A termékek árai is megjelentek rajtuk, és azt mondták az olvasóknak, hogy bár 1500 svéd koronáért lehet vásárolni bútorokat, egy gyönyörű vázát is kaphat mindössze 7 koronáért.
| Mi az a náci művészeti vita ügye, amelyet az Egyesült Államok Legfelsőbb Bírósága tárgyal?
Ekkorra a katalógus egyetlen átfogó, mindenre kiterjedő üzenetet küldött: a vásárló életében nincs olyan rész, amelyet az IKEA ne érinthetett volna. A katalógus legújabb verziója olyan anyagokat mutatott be, mint a bambusz és a fonott bútorok és kiegészítők, amelyeket eddig ritkán fedeztek fel.
Az IKEA egy 500 nm-es otthon életkomfortját tette lehetővé egy 50 nm-es térben – úgymond. Elosztás és forgalom
Az IKEA katalógust évente tömegesen terjesztik minden IKEA üzletben és környékén ingyenesen, valamint az elsődleges piaci területeken. Online is elérhető. Végre az IKEA a katalógusból közel 40 millió példányt nyomtatott és terjesztett több mint 50 országban – köztük Japánban, Németországban, Ausztráliában, Hollandiában, Franciaországban, Finnországban, Hongkongban, Szaúd-Arábiában, az Egyesült Arab Emírségekben, az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Izraelben. 32 nyelven. Kövesse az Express Explained a Telegramon
Egy jó dolog vége
70 éve az egyik legegyedibb és legikonikusabb termékünk, amely emberek milliárdjait inspirálta szerte a világon. A szeretett katalógusunkkal való lapozás valójában természetes folyamat, mivel a médiafogyasztás és a vásárlói magatartás megváltozott – idézte Konrad Grüsst, az Inter IKEA Systems BV ügyvezető igazgatóját.
Az ügyfeleink elérésének és interakciójának számos aspektusát átalakítottuk, és továbbra is új utakat keresünk annak érdekében, hogy az IKEA egyedi lakberendezési ismereteit, termékeit és megoldásait a lehető legjobban bővítsük.
Az elmúlt évben több mint 4 milliárd látogatást tettek a webhelyükön, így a jövő minden bizonnyal digitális. Az IKEA mostantól az alkalmazásain keresztül találkozik vásárlóival. 2021 őszén kiad egy könyvet az IKEA katalógus történetéről, amely a világ 50 piacán megszerzett tudását hordozza majd – közölte a cég.
Az emberek döntései
Az IKEA katalógusának bizonyságot kellett volna adnia arról, ahogyan az emberek otthon tervezik szükségleteiket és álmaikat. Valójában a tartalmat globálisan az IKEA Communications-nél fejlesztették ki Älmhultban, minden verzióhoz közös alappal, de a különböző piacokon eltérően nézett ki.
Az IKEA régóta a varázsszó volt sokakban, amikor az emberek külföldről visszatértek Indiába. Azok, akik nem tudtak polcot, széket vagy képkeretet visszahordani, a katalógus régebbi példányait vásárolták használt könyvkereskedőktől. Ötletek voltak benne, hogyan lehet a legtöbbet kihozni a sarkokból és folyosókból, és az emberek otthonukhoz igazítanák a stílusokat.
| Magyarázat: Molnupiravir, a gyógyszer 24 órán belül megállítja a Covid-19 terjedésétAz IKEA alternatívát kínált sok indiai hajlamával szemben a terjedelmes bútorok iránt, és lehetővé tette számukra, hogy tisztább, problémamentes belső tereket képzeljenek el. A kanapéágyaktól az alatta dolgozóasztalnak helyet adó ágyakig és a barkács összeszereléssel modulárissá tehető konyhákig az IKEA egy 50 nm-es térben egy 500 nm-es otthon életkomfortját tette lehetővé – úgymond. . Csak kampókra volt szüksége, amelyek a legtöbbet hozták ki a falakból, és állítható polcokra, amelyeken elfér a televízió, a könyvek és minden, ami a kettő között van.
Oszd Meg A Barátaiddal:
